聚小编-猪肉丸 推荐 08-11 15:55

网友实力破解厂商宣传语 2G=大内存?    国产手机常见套路详解

近日网友自制了一份手机厂商宣传语套路指南,内容总结到位让不少厂商躺枪,不过仅限于宣传语方面,其实国产手机的套路多不胜数,让人防不胜防,今天我们不妨来看看国产手机都有哪些常见套路吧。



不黑不吹,就这表上的文案很多厂商都会中枪,当然更多只是调侃,不能尽信。以上都是文案方面的套路,下面我们不妨看看其他环节都有什么常见套路吧。


手机发布前


现在新手机推出并不像当年简单开一场发布会就完了,在发布前就已经有无数的花招,现在最管用的招数当属——谍照



谍照这个词大家都明白,词义本身就有神秘的意味在里面,不过这次放到手机圈就变味了,谍照你天天都可以看到,嫌谍照不够清晰吗,不怕,某设计师把渲染图都给你做出来了,嫌渲染图不够真实吗,不怕,某工厂把机模给你做出来了,当然这是iPhone 才有的待遇,人家苹果是保密的情况下被泄露,所以显得有料。



而国产手机就不是这回事了,老实讲某些产品其实市场关注度很一般,但是怎么也要刷点存在感,那么只好反向自己爆照了,所以你会看到很多国产手机的谍照跟真机是完全2个样的,这也是厂商利用反差来吸引消费者的注意。



除了手机谍照,硬件也可以成为厂商利用的原材料,现在手机厂商会和设备供应商紧密合作,所以当新设备推出时,手机厂商会雇一帮KOL疯狂转发推送新设备的资讯,例如会吹成一代神U、超强传感器之类的,当引起网友足够的期待之后,搭载新设备的新手机将会闪亮登场,来一手里应外合。


宣传期


谍照和硬件宣传告一段落后,此时厂商就要开始自己的宣传攻势了,当前最火的姿势当然是明星代言啊,以往互联网手机时代,大家都不屑于请明星,觉得能以产品、性价比取胜,不过最后醒悟到,其实消费者根本不管你配置,性价比怎样,只要你的手机曝光率够足,代言的明星够红,铺的广告够多,你的手机自然卖的好,线上吆喝半天,没赚到几个钱,线下转手一台几顶线上好几台利润。



当然了,还会有些清流是不屑于请明星的,例如上面的某厂,不过省的钱会花在手机发布的演唱会上.......



虽然冠名某大本营不会让你更快,但是会让你卖的更多,所以除了请明星,现在还流行冠名综艺节目当金主,OV就不用说了,芒果台的大金主,单单2个季度,就投入至少20个亿以上的费用,实在是壕。以往线上为主的小米也开始大力做营销,砸1.4亿元成为《奇葩说》的赞助商,而且雷总还亲自参加节目,最近还请来当红鲜肉吴亦凡当代言人,顺势成为《中国有嘻哈》的赞助商,可惜雷总并没参加节目的录制,不得不说是一种遗憾。。。。


发布会


宣传一段时间了,最终还是要验收产品的,此时发布会就是厂商的重中之重,你看苹果的发布会,即使是曝光得体无完肤的新机,铁粉们还是要熬夜看直播,所以说发布会是厂商制胜又一法宝。



虽然国内厂商的发布会风格不尽相同,不过总有那么些约定成俗的东西,第一个那就是永远不准时,定好的时间只是给你一个心理准备,表示准备开始了,先吊吊你的胃口,在反复播放宣传片后,发布会才会缓缓开始。



第二个是谈谈情怀,说说过去,当然发布会刚开始,大家都会觉得有点紧,所以把控全场的演讲者当然要让大家放松一下,快速进入状态,那么讲什么最好呢?当然是拉家常了,讲讲这些年的困难,上一年的回顾,以及对这台新机的期盼,最好带着2点泪花,观众自然会被带入节奏的。



第三个是黑科技。说完一堆有的没的,当然要真枪实弹的上了,手机同质化越来越严重,如何更能打动消费者?黑科技是最好的代名词,曲面屏、活体指纹、刷脸、分屏、无边框、无线充电、相位对焦拍摄、四轴防抖、奥氏体、冰巢散热等等……听起来好像很厉害,不过真正使用过后会发现,大部分功能实用度非常一般,效果也不怎么明显。



第四个是拿友商作背景,只有黑科技可不行,还要凸显自家产品的优秀,要怎么做呢?最好的方法当然是把友商的机子拿过来做比较啊,你看,我的新机比友商手机的表现好太多了,赶紧来买我吧。这其实是一种恶性循环,你把友商踩的一无是处,转头友商又在别的地方暗讽你一遍,冤冤相报。。。。。而且这事也真不好办,毕竟很多人认为,不把别人踩一踩,无法体现自己的优越性,就连高傲的苹果也要时不时的黑一顿安卓。


发售阶段


该做的做了,接下来当然就要开卖了,说到销售阶段,网友们可有一堆苦水要吐,而最痛恨的一点莫过于——抢购。不知何时起,买手机盛行要抢,就像外出就餐,大家有一种心理,没人排队的店肯定一般,那些队伍像水龙一样长的肯定是好东西,虽然有一定道理,不过为了这样的消费品而花上自己的大量时间和精力值得吗?



饥饿营销这词大家都不陌生了,要么是真缺货,要么是厂商掐着来卖,反正结果都是很难买。除了抢购,现在的厂商还有推出特别版的套路,正常一点的会在手机发售一段时候后推出新的配色版本,例如最近一加5的薄荷金,小米6的亮白色,苹果7的中国红,为什么不一开始就提供呢?一开始就出了,我怎么刷存在感,怎么保持新鲜度呢,你说对吧。



除了增加新配色,其实厂商还会公布终极限量版,例如小米MIX,小米6 亮银色,魅族的8890 Pro 6 plus,华为的Mate9 保时捷版,作为自家最高的技术体现,肯定有过人之处,不过它们基本属于概念产品范畴,前期小批量发售大家开心开心就算了,售完即止,厂商表示:别说我PPT手机,只是工艺问题,量产比较困难而已。


现在随便打开个资讯平台,科技类的消息大部分都以手机为主,大家明知没什么料都会情不自禁的去点,厂商、媒体也懂得利用消费者的好奇心特意去打造一些话题,卖点,防不胜防,你有被厂商套路过的经历吗?

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