法国队夺得世界杯冠军,华帝那是一点也不慌    这波营销不亏!

行业资讯 07-16 11:21:56 16 0

亏到跳楼?赚笑了!

四年一度的世界杯在今日凌晨落下帷幕,法国队时隔二十年再次捧起大力神杯。这等喜事,法国球迷当然是普天同庆,纷纷用法兰西“传统艺能”表达胜利的喜悦。



说起本届世界杯,除了各种天台梗外,最火的就是华帝退款了。毕竟从法国队昂首挺进四强开始,吃瓜群众们就在关注华帝该如何兑现这次的承诺,甚至华帝的北京、天津代理还传出了“跑路”传闻。当然,各种“很慌”P图也是少不得的。



法国队夺冠后,华帝今天上午推出了相关的退款方案。对于在6月1日0时至7月3日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。退款方式并不是现金,而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。



从退款的渠道来说,京东和苏宁卡无疑是最实惠、适用范围最广的,可以说这次京东、苏宁渠道退款的用户算是狠狠薅毛了。


据华帝官方消息,此次退款一共涉及7900万元。其中线下渠道销售额约为5000万元,线上则约为2900万元。华帝总部只承担线上自营的免单退款,而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。而且,此次华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用,实际支出金额应该低于7900万元。


7900万元对于世界杯是什么概念呢?数据显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币);其中一共有七家中国企业成为世界杯官方赞助商(万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境),覆盖了三个赞助级别。中国企业的赞助总额达到了8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。



而国内电视转播的植入广告,费用同样不菲。例如被大家疯狂吐槽的几个“洗脑效果”广告,其投入的广告费也是数以亿计。


可见华帝这次的“擦边球”营销,成本算是相当低廉了。价廉还得看效果,从搜索指数来看,只花了7900万的华帝,远超投入了数亿的海信、蒙牛等效果。



如此看来,华帝这操作真是够6的。在厨电市场低迷的当下,华帝这波不仅带动了话题,还带来了实打实的销售量。套路太深,你以为华帝老总血亏,没想到人是血赚呀!


法国队夺得世界杯冠军,华帝那是一点也不慌   这波营销不亏!
网友评论