聚小编-猪肉丸 推荐 03-10 14:02

惊!网友竟怒抢同母异父兄弟    细谈千元机背后的真巨头—ODM方案商

苹果一年推一部新机的节奏大家都有点吃不消,然而国内手机厂商却可以一个月就推出1台以上的新机型,着实让人迷糊为何可以如此高效。不过从各家产品千篇一律的外形与功能中,精明的网友也基本猜透了这些产品的来路,今天我们就来看一下千元机背后的真巨头—ODM方案商的那些事吧!



何谓OEM/ODM?


说到ODM就不得不提OEM,2者关系密切,下面先来了解下2者都代表着怎样的含义吧:



OEM:OEM也称为定点生产,俗称代工(生产),基本含义为品牌生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,控制销售渠道,具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断,并直接贴上自己的品牌商标。(苹果找富士康代工就是OEM)



ODM:ODM是指某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制的时间。(明星定制Phone就是ODM)


ODM的繁兴之路


OEM大家都很熟悉,说到富士康大家都懂,但是ODM确实是比较神秘的,一些吃瓜群众表示真没听过。不要紧,下面就一起来唤醒尘封的记忆吧:


一切要从联发科这间“聪明”的企业开始说起,联发科创业早期是干光盘和DVD这行当的,最大的优势就是能提供芯片和软件的整合方案,大受市场欢迎。而随着DVD市场的饱和,联发科将目光转移到方兴未艾的手机市场,很早联发科就拥有手机芯片的研发能力,但由于老本行是DVD,当时手机技术也比较核心,于是没什么人敢选用联发科的产品。不过聪明的联发科还是找到了出路,就是把产品卖给大陆市场,当时大陆由于市场比较落后,对手机的追求也处于比较低的层次,加上联发科擅长整合的优势,将基带芯片、操作系统甚至手机屏幕、摄像头在内一起打包给你用,整套方案下来价格不高,同时功能应有尽有,对大陆群众多多益善的消费哲学一拍即合,联发科方案自然在大陆一炮而红。



这种整合方案就是大名鼎鼎的“保姆式服务”(Turnkey Solution),特别是2007年中国取消手机牌照核准制度,转而对手机颁发进网许可证,使手机制造门槛大幅降低,站在这样的大风口上,全国上下掀起手机制造热,联发科“保姆式服务”此时更是火得一塌糊涂,国内厂商无一不用(除了夏新),同时各路山寨和黑手机齐飞,国产手机市场一片狼藉。虽然国内厂商把MTK方案做臭了,不过其实只要好好开发还是有精品的,所以这里并没有黑MTK的意思。



MTK方案盘活国内手机市场,同时也催生了一大批手机方案公司,华勤和闻泰都是2005年成立的。同时当年手机界的大佬摩托罗拉和中兴的高层也成立自己的方案公司,龙旗,摩尚,优思等。当时由于手机方案公司还比较少,所以能向客户收取高额的研发费和提成,但随着竞争对手的增加和渠道商主导产业链,方案公司无法再收取研发费和提成,转而提供PCBA或者整机ODM。几经周转,顺应近年电商的崛起,方案公司为了获得更大的市场,果断抛弃传统的运营商,转抱华为,小米,魅族等客户的大腿,有了这样的合作关系,所以我们可以看到各大品牌的低端机层出不穷,而旗舰机基本是一年一代的节奏。


ODM方案商们


说了这么多终于来到千元机背后的真巨头—ODM方案商的主场了,上面说到就算苹果一年出一台新机也没憋出多逆天的产品来(近年),更不用说研发能力还要弱一点的国产厂商了,为了加紧市场的覆盖和保持产品的竞争力,起用ODM方案实属明智之举。


你分得清它们是哪家的手机吗?


举个例子,市场火热的千元机,闻泰ODM的有小米红米2/2A/3、联想乐檬K3、魅族魅蓝Metal/Note 2、中国移动A1系列龙旗ODM的红米Note 2/3华勤ODM的荣耀畅想5S与德ODM的魅蓝2。很多朋友手上都是用这些机子吧,既然DNA都验明,不妨多来了解下这些生父们的事情吧。




从这2年的数据可以看出闻泰和华勤实力超群,出货量遥遥领先后面的友商,与德感谢魅族、阿尔卡特以及华硕小伙伴的支持,一下子攀升到前3甲,龙旗依靠红米系列来到第四的位置,天珑和中诺/OnTim由于主打海外订单受国内市场影响较少。



手机市场竞争毫无疑问已经来到了下半场,多数的中小品牌已无还手之力或者已经失去了赶超的机会,市场基本进入稳定期。ODM市场也是一样,订单大头基本集中在有实力的ODM厂商手中,领先集团的地位趋于稳固,特别是对于前三强来说。16年的与德通讯能够在这样的情况下杀出重围,实属不易。


从出货量也可以看出一家ODM公司的实力,目前的订单比较集中,所以大家很多时候挑来挑去,纠结半天的型号其实都是同一家公司出产的,差距基本在品牌商定制标准的差别。所以了解到这些知识后,各位以后选购手机时也可以放宽心点,出身搞明白了,其他的旁枝末节就可以稍微放一放了。


千元机的未来


从该图可知,自研手机和ODM手机的出货差距越来越大,未来几年ODM大军势力将更为强势,所以以后除了旗舰机型,大家有越来越大的可能买到手机方案公司的产品,产品的品牌度进一步稀释。



当然这是大势所趋没办法,但是也要花点心思吧!?目前的千元机外形高度相似,除了LOGO你很难找到别的特色设计,不得不说厂商为了压缩成本而直接起用方案公司的现成设计,省心是省心,不过这种速成大法并不是长久之计。



千元机的一大弊病就是追求极致性价比,走量,品牌商和方案商为了利润只得自我压缩。在这样的恶性循环下,千元机配置是越来越高,但设计理念、整体均衡度也在逐步缺失。从近期的大火的千元机可以看出端倪,骁龙653,6G内存,快充,也只是千元出头,性价比极高,全民疯抢,但这背后是机身做工,屏幕,摄像头等方面的妥协,抢到就是赚到了?小编并不这样认为......


旗舰机有充分的溢价空间,所以能堆料,堆配置,但这对千元机来说是做不到的,它有自己的使命,然而市场并没有规定千元机必须不惜一切的追求性价比,高配置。无论是厂商和消费者都需要把控好自己,别被这种追求极致的风气操纵,毕竟商品的成本是有底线的,一旦突破成本,这中间的坑只能自己给填上。

惊!网友竟怒抢同母异父兄弟    细谈千元机背后的真巨头—ODM方案商
网友评论