2017手机市场年中盘点    百元机没人买,大家都有钱了?

不知不觉已步入7月,2017年走完一半,时间过得越来越快,生活似乎越来越艰苦,这一点手机市场也不例外,竞争越来越激烈,我们不妨从上半年的行业总结中,探讨一下国产手机该如何突围吧!



骁龙835旗舰机型集体亮相


上半年最值得期待的手机莫过于搭载骁龙835的旗舰机型,目前已推出6款:三星S8、HTC U11、索尼 XZP、小米6、努比亚 Z17、一加 5,消费者有非常丰富的选择。


旗舰手机是手机行业当前最高的技术体现,骁龙835综合素质极为优秀,可诟病的地方不多,非常值得选购。除了CPU这个核心大件,有大突破的是运存来到了8GB,已经赶上主流桌面PC的水平了。



摄像头方面,外资厂商依旧沿用单摄像头方案,而国产厂商统一用上双摄方案,目前看来更多只是噱头,打磨和调教远远不及外资厂商。



除了硬件配置,外观方面同样有改变,三星S8率先采用全面屏,Z17的无边框屏幕,都有不少的特色。材质方面,小米、HTC、索尼都是玻璃机身,质感比金属更优秀。



虽然有不少的改进,不过总体来说,这几款旗舰机相似性很高,除了三星S8 全面屏较独特之外,其他机型的闪光点并不多,即使是索尼 XZP的4K HDR屏幕,HTC的压感中框,实用性不高,不足以成为选购理由。在强大的骁龙835加持之下,促使消费者作出决定更多落在品牌号召力,以及价格的差距上。


低端凋零 高端崛起


由于国内市场对价格非常敏感,所以厂商投其所好推出性价比极高的千元机,甚至是百元机,虽然定位低端,但性能和配置一点不低,直逼中端机甚至是高端机,销量十分火爆,但随着时间的推移,低端机正逐渐被市场驱逐。



根据GFK的数据显示,从2016年12月至2017年5月,国内智能手机市场中600元以下以及600到1000元价格区间的机型,已经连续6个月持续下降。



1500~2500元以及2500-4000元价格区间的机型,则更受国内的消费者青睐,尤其是后者,2016年12月只有19%的占比,半年后竟上涨至27%



低端机毫无疑问是手机市场不可或缺的一环,但一味便宜消费者可不买账,厂商为压低成本作了太多妥协,使得千元机体验普遍欠佳,而且行业爱打价格战,小厂商无法生存,大厂商依靠走量也只能维持微薄的利润,所以低端机凋零是消费者和厂商共同选择的结果。


国内格局已定


根据旭日大数据公布了2017 Q1全球智能手机出货量,2017 Q1全球智能手机出货量约为3.51亿部,同比2016年Q1增长5.4%,但相较于上一季度,也就是2016年的Q4季度4.39亿部的出货量减少了0.88亿部



从智能手机厂商来看,三星以8000万出货量位列第1苹果5100万出货量位列第2华为3500万位列第三,夺得国内智能手机品牌出货量第一,OPPO 2600万第四,vivo 1900万居第五,小米1500万居第六。


总体来看,全球智能手机出货量top10中,国产智能手机厂商占据了7个席位,占top10出货量的45.9%。


虽然三星依旧笑傲群雄,但在国内市场就不是这回事了,各类榜单早已经看不见身影,根据IHS Markit的数据,在总体出货量方面,华为以3455万台的总出货量继续领跑国内其他手机厂商,随后依次是OPPO、vivo、小米以及联想。



国内销量方面上,OPPO以2122万台排名第一,随后依次是华为、vivo、Apple以及小米。


目前国产前五名就是华为、OPPO、vivo、小米、联想,2017年内并无行业洗牌的迹象,相信这个排名会持续相当长的一段时间。


国产手机虽然在国内卖得风生水起,但国际市场还有三星和苹果两座大山屹立着,下面不妨来探讨一下,国产手机要怎么做才能实现全球领先吧!


抢占海外市场



国内需求虽然巨大,但竞争非常惨烈,为了寻找新的增加点,厂商纷纷出海寻找新的宝藏。然而国内厂商的国际化程度普遍不高,除华为、中兴、联想等在海外市场有较好的表现外,大部分厂商还在起步阶段,在全球排得上号的vivo去年上半年海外市场销量只占到总量5%。


老外虽然没国人会耍小聪明,但如果你想耍小聪明,那么后果很严重,就例如专利问题不搞定的话,随便就能让你禁售,决不能怠慢。华为、中兴等企业由于在早期积累了大量专利成果,所以在国际市场有较好表现,而且实力较弱的厂商,则只能通过自主研发和大量授权和购买国际专利来应对,近期小米和诺基亚合作正是基于专利方面的。



专利问题只是第一步,如何应对各国文化差异做好的品牌落地工作才是真正的要点,试想三星如此强大的企业,在国内市场都捞不到什么好果子,可想这工作的难度,正如荣耀老总所说:‘’全球之路要有足够的耐心,不以一城一池的得失,重视客户满意度以及用户的沟通和交流,把产品的体验做好。”



虽然很难,但可以从简单的做起,邻国的印度就是很好的落脚点,拥有全球第二的人口数和极低的智能手机普及率,市场现状和国内几年前颇为相似,目前国产品牌在印度手机占比已达4成,厂商靠新兴市场后来居上,农村包围城市,不失为一个上策。


工业设计必须有突破


就像上面分析的6大旗舰骁龙835手机,相似度十分高,对于代表厂商最高技术的旗舰机来说,一味比较配置是非常low的,旗舰手机更应该着重工业设计上的突破。



苹果连续在iPhone 4、4s、5、5s、6几代机型中带来大量令人兴奋的更新,而一度沉沦的三星也在Galaxy  S6、S7、S8机型中注入了强大的创新基因,虽然近年国产厂商的自主技术已经有了喜人的进步,但目前的成功还是靠营销和细分市场,比起三星苹果两大巨头,技术基础显得薄弱。


苹果有完整独立的生态,三星有深厚的技术积累,国产厂商短期内难以追赶,但产品依旧是核心,扎实做好技术更迭,提升服务和体验,建设更精细和稳定的商业网络是最稳妥的方向。


产业链是生存根本


手机主要由主芯片组、显示屏和触控模组、前后镜头、ROM/RAM等部件组成,占总成本50—70%,也是手机厂商最需要关注和把控的部分。



然而在这些关键部件中,并没有多少中国元素在内,处理器仅有海思麒麟的公版设计,今年盛行的AMOLED显示屏由三星、LG垄断,虽然国产厂商积极跟进,但无法打入高端市场,ROM/RAM同样由韩系厂商把持。


国产厂商在产业链话语权不足,在产品供应上显得尤为被动,上游可以随意提高价格,而手机厂商要么自己填平差价,要么跟着涨价,更霸道的是,上游甚至可以直接砍掉对某厂商的供应计划,让其陷入无货可卖的困境(一加和华为就因为屏幕供应问题翻车)。


所以对产业链的把控决定着产品的生存,国产厂商除了把自身产品做好,还要向产业链的渗透,抢占更有利于自己的供应链,提升对产能以及产品质量的把控能力。


总结


用户消费升级,产品价格提升,高端市场崛起,对厂商来说都是利好消息,有更大的利润空间之下,消费者会提高对产品的要求,再抱着糊弄用户的心态来做产品是绝对会翻车的,教训就不多说了。


虽然国人对自家产品从来都不嘴软,但只要产品质量过硬,体验够好,还有不支持国货的理由吗?

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