喜忧参半，浅谈酷派回归手机市场    

10月8日，酷派官方发布了一则集团公告，内容就是委任均曾就职于小米集团的四位高管，这四位高管分别是集团高级副总裁秦涛以及集团副总裁胡行、李宇靖和司马云瑞，其中秦涛在小米任职期间负责渠道升级，在酷派的新工作内容是负责日常运营及管理；胡行曾在阿里、小米、京东负责渠道业务，在酷派负责营销、销售及服务体系的管理及运营；李宇靖曾于2016~2020年在小米负责 Redmi 手机产品线规划、硬件产品体系战略规划等业务，在酷派负责产品规划、硬件研发、供应链及质量管理；司马云瑞曾于2014~2021年在小米负责人工智能、云平台大数据、互联网商业等业务，在酷派负责数字化体系建设、手机操作系统研发及互联网业务。

从此次的委任新高管的公告我们不难看出，酷派想要通过重新搭建管理运营团队并制定全新渠道、产品定位和品牌策略来全面推进回归中国市场，其中也包括了手机业务。从此次的高管内容来看，酷派很可能加速手机业务回归。

作为名噪一时、曾经与中兴、华为、联想并称为“中华酷联”的品牌，酷派曾经的出货量占据国内市场前三，只不过由于不合理的战略规划与内耗，酷派早已经淡出国内市场多年，如今想要重新杀入国内手机市场，酷派面临的挑战非常大，毕竟现在国内手机市场已经是一片红海，小米、OV、荣耀、华为、iPhone基本已经抢占了各个价位段的手机，所以酷派想要短时间内占据一席之地很难。

不过作为国内手机市场的早期玩家，酷派拥有一定数量的专利，再加上基本解决了供应链问题，酷派在手机研发、生产方面不会不能在太大的问题，这也可能是官方想要三年内完全回归中国手机市场的底气之一。

就我个人感觉，酷派此次想要回归手机市场与荣耀手机的回归有一定关系，要知道华为手机业务受困而导致市场份额大幅缩减，分离出来的荣耀手机目前已经趁机夺回了部分华为手机所释放出来的市场份额，酷派很可能也想趁机夺回部分市场份额来重返手机市场。不管如何，需要肯定的一点就是手机市场需要有不断的小众品牌来提升不同厂家间的竞争，这对用户来说是好事儿，毕竟可以有更多物美价廉的手机产品可选。但同时小众品牌想要长期生存，产品研发、渠道和供应链都必须要打通，建立并巩固自己的优势。酷派也好、乐视也好，在当前的手机市场仍旧是机遇与挑战共存，有无自己优势并是否能长久生存下去，还需要市场的进一步检验。