布局图书市场,天猫也要卖电子书了?    线下无人书店同步上线

行业资讯 04-26 12:24:49 13 0
线上线下布局,天猫这次玩真的?

日前的世界读书日,各大网络书商纷纷打折,书虫们自然也是剁手“应节”。在这个“纸贵”的年代,大家抓紧机会囤书的时候,天猫却悄然宣布进军电子书销售市场。



4月24日,天猫发布《新增“数字阅读”一级类目公示通知》,变更《天猫2018年度入驻资质细则》,调整图书音像类入驻规则,拟新增“数字阅读”一级类目。


来源:天猫


虽然此次的数字阅读业务是“新增”的,但这并不是阿里第一次涉足数字阅读领域。先前的“淘花网”(2012年停止服务)、“淘宝读书”,以及收购UC带来的书旗网,都属于阿里文学旗下,活跃用户市场份额也一度领先。

然而随着17年竞争对手(主要是掌阅和QQ阅读)的强势,使得阿里文学的市场份额不断下降。除了传统的竞争对手,快看漫画、网易蜗牛等新形式的阅读平台也在不断吸纳用户。数字阅读领域的竞争越来越激烈,未来的市场份额难以预测。



而在传统电商平台方面,国内网络图书销售三巨头,均有布局数字阅读。亚马逊于 2007 年就通过硬件与内容结合模式,推出 kindle 电子阅读器和电子书。2011 年,当当上线电子书平台。2012 年,京东商城启动电子书刊业务,并跟随亚马逊的步伐,在 2016 年世界读书日推出 JDRead 首款电子阅读器。


(亚马逊kindle)


天猫2017年的图书销售额虽然达到了350亿元,但阿里系的数字阅读的市场份额却不升反降,电子书在图书销售额中分量不高。在这种情况下推出数字阅读业务,会是起死回生的妙笔,还是面临水土不服呢?目前来看,天猫在这个市场面临的困难还有不少。


知识付费的热潮带动了图书市场的繁荣,图为微博问答


除了线上的新动作,阿里也积极布局线下的阅读市场。23日,全国首家天猫无人书店正式在上海复旦大学开业。和之前阿里巴巴的无人咖啡店“淘咖啡”类似,这家无人书店实现了刷脸进店、自助选书、无感支付与即拿即走的体验过程。


无人商店带来了新的商业模式,图为亚马逊无人商店


随着知识经济的走红,图书市场的形态也将发生翻天覆地的改变。尽管形式大变,但无论书店,抑或是数字阅读平台,最重要的还是内容。希望阿里文学此次的入局,能为国内的写作市场变现带来更多的机会,造福读者和作者~



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商家:聚小编
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