布局图书市场，天猫也要卖电子书了？    线下无人书店同步上线

线上线下布局，天猫这次玩真的？

日前的世界读书日，各大网络书商纷纷打折，书虫们自然也是剁手“应节”。在这个“纸贵”的年代，大家抓紧机会囤书的时候，天猫却悄然宣布进军电子书销售市场。

4月24日，天猫发布《新增“数字阅读”一级类目公示通知》，变更《天猫2018年度入驻资质细则》，调整图书音像类入驻规则，拟新增“数字阅读”一级类目。

来源：天猫

虽然此次的数字阅读业务是“新增”的，但这并不是阿里第一次涉足数字阅读领域。先前的“淘花网”（2012年停止服务）、“淘宝读书”，以及收购UC带来的书旗网，都属于阿里文学旗下，活跃用户市场份额也一度领先。

然而随着17年竞争对手（主要是掌阅和QQ阅读）的强势，使得阿里文学的市场份额不断下降。除了传统的竞争对手，快看漫画、网易蜗牛等新形式的阅读平台也在不断吸纳用户。数字阅读领域的竞争越来越激烈，未来的市场份额难以预测。

而在传统电商平台方面，国内网络图书销售三巨头，均有布局数字阅读。亚马逊于 2007 年就通过硬件与内容结合模式，推出 kindle 电子阅读器和电子书。2011 年，当当上线电子书平台。2012 年，京东商城启动电子书刊业务，并跟随亚马逊的步伐，在 2016 年世界读书日推出 JDRead 首款电子阅读器。

（亚马逊kindle）

天猫2017年的图书销售额虽然达到了350亿元，但阿里系的数字阅读的市场份额却不升反降，电子书在图书销售额中分量不高。在这种情况下推出数字阅读业务，会是起死回生的妙笔，还是面临水土不服呢？目前来看，天猫在这个市场面临的困难还有不少。

知识付费的热潮带动了图书市场的繁荣，图为微博问答

除了线上的新动作，阿里也积极布局线下的阅读市场。23日，全国首家天猫无人书店正式在上海复旦大学开业。和之前阿里巴巴的无人咖啡店“淘咖啡”类似，这家无人书店实现了刷脸进店、自助选书、无感支付与即拿即走的体验过程。

无人商店带来了新的商业模式，图为亚马逊无人商店

随着知识经济的走红，图书市场的形态也将发生翻天覆地的改变。尽管形式大变，但无论书店，抑或是数字阅读平台，最重要的还是内容。希望阿里文学此次的入局，能为国内的写作市场变现带来更多的机会，造福读者和作者~