大龄剩女HTC的尴尬路    如今你还爱她吗?

HTC原来还在出手机呀?很多朋友不说都快要忘记HTC了,如今在大陆举步维艰,而且业务重心也转移到VR方面,实在令人唏嘘。回想当年统治手机界的HTC,是多么的辉煌。下面一起来回顾下,HTC是怎样从巅峰跌入至深渊的吧。



代工起家



HTC,中文名为宏达国际电子股份有限公司简称宏达电,成立于 1997 年 5 月 15 日。由王雪红,卓火土,周永明共同创立。创办之初,HTC还是一家老老实实的代工厂,主要代工搭载 Windows CE 系统的PDA,当时名气还是一般般。直到 2000 年与康柏合作生产的 iPAQ 横空出世——这款掌上电脑在 2000 年被列为吉尼斯世界纪录里功能最强之 PDA,使得HTC名声大振 ,逐渐在行业里取得领先地位。


Windows Mobile 时代



iPAQ 当时使用的是 Windows CE 系统,这个系统并不完善,存在大量的 Bug,但是 HTC 在生产过程中为微软反馈了大量 BUG,极大的促进了Windows CE 系统的发展,于是微软十分器重这位代工小弟。



02年 5 月 HTC 和微软合作推出了全球第一台搭载 Windows Mobile 2002 的 Pocket PC。此时大家都觉得PDA就是PDA,没想到为他添加通信功能。而 HTC 则抓住了这个机遇,与电信通讯商 O2 建立了合作关系,推出了兼具通话和信息传输功能的智能手机——XDA。由于智能手机还包含无线上网、邮件、多媒体等服务,使得用户月度平均话费提升了 300%,这让世界各地的运营商突然发现了新大陆。


你还记得这台经典的手机吗?


其后Windows Mobile家族继续壮大,HTC陆续推出D900、P330等搭载最新技术的新机型。此时HTC也意识到就算合作伙伴为其倾注再多的资源,HTC 也不过是一家 OEM 代工厂而已,吃的永远是巨头剩下的残羹,如果想爬上更高的高度,HTC 需要新的突破。


变革之路



2006 年 HTC 兑现诺言走上变革之路, 开始推广自有品牌的手机,这时曾经的合作伙伴一夜之间变成对手,他们纷纷转向别的代工厂,使得HTC股价短期内大跌。但这种困境并没有持续多长时间,HTC在 07 年推出了 HTC Touch,这系列机型搭配的 TouchFLO 使得本来界面略显生硬的 Windows Mobile 系统立即变得华丽并且简单起来,也使得 Windows Mobile 的易用性得到极大的提供。



可能有些年纪小的朋友没耍过HTC Touch,但随后推出的HTC Diamond绝对令人印象深刻。HTC Diamond的设计就像它的名字“钻石”一样,代表着HTC十年来生产设计功力的结晶品,后盖采用的钻石切割工艺,显得格外的璀璨闪耀。它采用2.8英寸480×640分辨率触摸屏,搭载了Windows Mobile 6.1操作系统,配备528Mhz处理器,手机运行非常流畅,为当年Windows Mobile手机最高峰。



继Diamond之后,HTC没有放慢脚步,推出了轰动业界至今也令人津津乐道的一代神机HTC HD2,作为“刷机”历史上最为全能的机型,HD2可谓通刷一切,该机出厂搭载的是Windows Mobile 6.5系统,但却可以刷入Android 4.1-4.4,Ubuntu,Firefox OS,MeeGo,还可以刷入Windows Phone 8甚至是RT版的Windows 8……HD2可谓毫无悬念的历史刷机王,你还记得当年瞎倒腾把机器刷上各种系统的兴奋心情吗?


再攀巅峰



远在 Windows Mobile 灭亡之前,HTC 早就加入了 Android 联盟。经过一年多的和谷歌的合作研发,HTC 联合谷歌还有 T-Mobile 在 2008 年的 9 月 24 日发布了全球首款的 Android 手机 HTC Dream,也叫 T-Mobile G1,开创了HTC G系列的大时代。



HTC G1虽然采用了全键盘+触控球的复古操作方式,但其外形还是非常优美的,侧滑全键盘也称得上独具匠心,还有那销魂的翘下巴。G1拥有3.17寸的TFT显示屏,HVGA 480 320的分辨率,配置上采用高通7201, 192M RAM 256M ROM,310万像素相机。即使在那个年代,也算不上多好的配置,操作体验并不优秀,但作为史上第一款安卓手机,它还是具有里程碑式的意义,大家成色好的祖传G1不妨收藏起来。



Android 起初并没有被外界普遍所看好,G1 没有表现出强劲的实力,而且还有诺记塞班这个巨无霸挡在跟前。不久 HTC 推出 HTC Magic(G2),G2 相对于 G1 也没有大改进。直到 HTC Hero(G3)的诞生,或许正如他的名字一般——hero,G3首次搭载了全新的 HTC Sense UI,精致优美彻底改变安卓原生系统UI的呆板简陋,同时搭配的288 RAM和512 ROM为操作体验带来极大提升,深受消费者喜爱。



10年可谓HTC年,首先是谷歌让HTC代工,打造了第一代亲儿子——Nexus One(G5)。这款手机破天荒的取消了正面的实体物理按键,采用全触摸按键的操控方式。在当时这款手机的配置堪称怪兽级,1Ghz高通QSD8250处理器,512MB RAM,还有分辨率高达480×800的3.7英寸屏幕。然而529美元的定价,也注定让大多数人只可远观。



紧接着亲儿子, HTC 推出了足以载入史册的Desire 系列第一款手机 HTC Desire(G7)。强劲的硬件加上逐渐成熟安卓2.1系统使得G7像脱缰的野马一路狂奔,使得HTC的销量爆炸式增长,还记得当年水货将近3K的价格,加上各种配件随便就要3K5了,想想真是疯狂,不过到了16年家里的G7还是杠杠的,不得感叹HTC当时的做工确实牛X。


随后HTC一发不可收拾,疯狂的推出新机器,G10( Desire HD)、G11(Incredible S))、G12(Desire S)……2007 年至 2012 年,苹果只发布了 5 部 iPhone,2008 年至 2012 年,连同为数不多的 WM 系统手机,HTC 一共发布了超过 50 部手机。


2010 年、2011 年,这两年间HTC风光无限,在美国市场出货量上虐三星、碾苹果;在 MWC 上傲世群雄,拿下了最高殊荣的「2011 年最佳手机公司」大奖。然而盛极必衰,HTC在辉煌中迎来他的衰败。


帝国陨落



对手在日益进步,苹果12年发布了新工艺的 iPhone 5,三星也推出了更受欢迎的 Galaxy S3,而HTC 推出的 HTC One X 却存在着花屏无信号等硬件问题,销量进一步下滑。HTC 在 2012 年毫无作为。在此期间 HTC 的市值缩水超过三分之二。


背水一战



2013 年的 MWC 通讯展,HTC 耗尽心血打造的 HTC One 亮相。凭借优秀的设计,良好的手感,以及用料十足的金属材质和强大的硬件配置,HTC One 斩获了一系列的手机大奖。甚至连 HTC 的 CEO 周永明都表示如果 HTC One 卖不过三星的 Galaxy S3 他就辞职。然而HTC One 再一次让人失望,HTC One 工艺难度比苹果的 iPhone 5 还要高,金属材质加上一体性的机身,使得生产难度大大增加,最终导致了 HTC One 上市时间的拖延,正好与三星 S4 撞了个正着,加上HTC 在广告和营销策略上完全比不上三星,这导致 HTC One 被三星 Galaxy S3 和Galaxy S4 前后绞杀,无所作为。



当然最近还有HTC 10这样的新希望出现, BUT! HTC 10 国行版 Lifestyle采用了和国际版(美版、台湾版)高通骁龙820芯片不一样的处理器—高通骁龙652,机身运存也从4GB改为3GB,配置版本与非洲版相同,小编不想带节奏,可是中国市场现在还有谁敢不服、不重视,而你“火腿肠”还敢让我钱多多的天朝市民用低人一等的产品,实在匪夷所思。


专利之殇



HTC为何从巅峰坠入深渊,一大很大的因素就是——专利。2010年,HTC的收入美国市场占比为50.6%,已赶超三星和苹果这两大巨头。这些老牌科技巨头,开始寻找htc的软肋,让这个智能手机界的“小弟弟”安分点。2009年,一家名为ipcom的公司在德国起诉htc侵犯其专利权,要求禁止其在德国销售。随后,HTC败北,痛失其德国市场。2011年8月,苹果公司向美国国际贸易委员会发起了关于HTC涉嫌专利侵权的申诉。HTC再次惨败。美国从2012年4月19日对HTC手机正式实施进口禁令。至此,历经两次大规模专利战“屠杀”的htc,失去了欧洲和美国这两大主要国外市场,衰败也是意料之中。


HTC是由代工企业转型而来的,基因中缺乏技术、专利的积累,在智能手机行业这一专利密集型行业,HTC可谓是“先天不足”。即使,HTC曾尝试花高价购买专利来增加自己的专利储备,还是无力扭转专利战中的处于劣势的局面。


供应链



2010 年 8 月份三星宣布 AMOLED 产能不足而给 HTC 断货,卖的火热的 G7 不得不将屏幕换成了索尼的 SLCD,这对 HTC 的影响不言而喻(这里不得不说三星的成功,能成为你最可靠的伙伴,也能出乎意料的倒戈)。三星的 CPU、闪存、内存、显示屏都有自己的生产工厂,营销层面有庞大的广告投入和分布各地的销售团队,从生产到销售,很大程度都能由自己把控。而苹果有着自己研发手机最核心的芯片和听听话话的下游厂商,而HTC 所有的零配件都来自第三方厂商,无论在生产进程和成本控制上都容易被人操控。


营销能力



不能否认,HTC的产品是好产品,但HTC却无意做营销。三星有强大的韩星背景,苹果有着自己的忠实的果粉,而HTC的官方社区去年5月份才成型。不愿放下身段,不用某米最喜欢饥饿营销、也不肯经营自己的粉丝口碑,更不用说雇水军打口水战,吸引注意力、提高话题度了。甚至广告投放也是拍些大家看不懂内涵片。此外过度依赖运营商和网上商城,线下零售一直铺不开,使得HTC无论从关注度还是销售额方面都陷入了大大的尴尬。


忽视大陆市场



HTC从早年多普达时代已有国行产品销售,然而过了这么多年,对大陆的态度仍然十分暧昧,摇摆不定。到底是台资企业对大陆的偏见,还是主攻欧美市场而战略性放弃大陆市场,这已不重要,现在大陆的市场已经没有HTC的插足之地,真正的黄金时间2010 ~ 2012年,正正也是HTC最辉煌的时间,机会就是这么的稍纵即逝,一旦错过就再无法把握。


索尼卖掉自家东京总部大楼抵债,摩托被谷歌无情的踢给联想,就连曾经的坚不可摧的巨人诺基亚也是轰然倒下,那么HTC的衰败也是情理之中,只不过当年的情怀仍萦绕在心,手中的G7还印证着曾经的辉煌......

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