从山寨之王到互联网大哥    腾讯:论买买买,我不是针对谁......

说到腾讯,大家想说的话估计有如滔滔江水..........从早年口碑堪忧至今蜕变成互联网大哥,腾讯到底经历了什么呢?



“狗X的”腾讯



一向文艺的小编为何会取这样的小标题呢,是不想要鸡腿了吗?非也,这是当年《计算机世界》发表了一篇头条报道,标题极之简单粗暴,名为《“狗X的”腾讯》,有兴趣的同志可以自行百度。作为媒体杂志发表带明显攻击倾向的文章固然不妥,不过也从侧面反映了当年腾讯在业界的口碑情况。


山寨之王



腾讯为何早年落得如此骂名?原因就是腾讯将山寨做到了极致,让原版无路可走,抄一个死一个,业界人人惶惶不可终日,生怕腾讯把自己的命给抄走了。众所周知腾讯是QQ起家的,依靠QQ俘获了大量的用户,后来进入游戏领域,通过QQ引流,收入实现了大幅增长。


对于自家的游戏,腾讯都是定义为“自主研发”的网络游戏,至于是不是自研玩家们应该是最清楚不过的,例如下面几个游戏大家印象深吗?


QQ游戏大厅——联众



QQ堂——泡泡堂【盛大】



QQ飞车——跑跑卡丁车【世纪天成】



QQ炫舞——劲舞团【久游】



QQ农场——开心农场等



当然除了游戏,腾讯其他方面涉足得也不少,有成功也有失败的,唯一不变的是对产品的“忠实还原”。


内忧外患



网络时代最重要的东西莫过于口碑,而腾讯在口碑积累上确实不济,不着实提高口碑,腾讯未来前景渺茫,早在05、06腾讯已经开始探索自己今后的发展之道,而没等腾讯转型,一场突如其来的纠纷让腾讯明白改革迫在眉睫,这正是2010年轰轰烈烈的3Q大战。



红衣教主在2010年发布针对QQ的“杀毒软件”扣扣保镖,除了保护QQ用户隐私外,还能屏蔽QQ秀、QQ软件广告、QQ迷你首页弹窗及QQ新闻弹出,这些已经触及到QQ收入及媒体影响力的核心。被惹怒的腾讯之后宣布,用户需要在QQ和360软件之间二选一。在当年无数网友都作出了一个艰难的决定,让人感叹一个通讯软件居然有如此大的影响力,能强行让用户卸载其他软件。



最后虽然是腾讯胜诉,不过腾讯口碑再一次下跌,转变刻不容缓。2011年举办第一届合作伙伴大会,将“开放”作为自己的战略。在开放的引导下,腾讯再次迎来自己的黄金时代。


救世主登场



虽说11年就开始决定开放方针,不过与当时移动互联网浪潮最贴合的产品——手机QQ,直到13年才开始对外开放,在瞬息万变的互联网时代,这样的判断无疑是非常滞后的。虽说QQ是命根子不能随意变更,但开放的血液成功孕育出腾讯的新生救世主——微信。



QQ发展至今,已经太累赘,太笨重了,各种礼包,各种推送,加上浮夸的装饰令人生厌,而微信恰恰将这些繁文缛节全部抛弃,设计轻巧,简单,回归到纯粹的通讯软件中去,后来推出的公共号、服务号,很快变成一个受欢迎的公共平台,诞生着无数优秀的原创内容,无形间提升了用户对腾讯品牌的认同。当然除了形象的改善,微信最重要的是给腾讯带来了前所未有的增加。



2011年微信横空出世后,QQ用户数增长趋缓,微信的用户则疯狂飙升,同时使腾讯营收极速增长,市值也是水涨船高,直到前不久突破2万亿港币,一度成为亚洲市值最高公司。


庞大的投资布局



当然微信成功并没有让腾讯停步,业务成功带来的收益让腾讯进入了更多的领域。从2012年开始,腾讯开始涉足除游戏以外的泛娱乐业务,腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+相继发布。2014年卖掉搜索和电商之后,腾讯对内容业务的投资已经放在各项战略的首位,文娱方面更是不断加码。


全球游戏公司买买买



腾讯通过游戏发家致富,并且在QQ和微信等的带动下,收入还在高速增长。所以游戏投资是腾讯极为看重的,

腾讯历年投资和收购的游戏公司达60多家,足迹遍布全球。如收购美国的拳头 Riot Games、投资韩国游戏公司CJ Games、投资瑞士在线游戏公司Miniclip、接连买下美国手游开发商Glu Mobile和Pocket Gems的多数股份、当然少不得腾讯史上最大笔并购,86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell等等。马总:你说我山寨不仁义,这回我直接把你买下来总可以了吧。


主攻IP的影视产业



近2年去电影院看电影是不是经常会有熟悉的企鹅出现呢?从14年开始,腾讯就开始涉足电影界,公布参与出品多部大片,其中包括《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《痞子英雄2:黎明升起》等,接着推出了第四个实体业务平台——腾讯电影+。



15年9月,腾讯影业成立,归属腾讯互娱,专注游戏、动漫、文学、影视四大板块,围绕明星IP,通过腾讯平台指导电影的投资、创作、营销等各个环节,基本形成一套完整的产业链闭环。今后将会有大量腾讯系的作品面世,你准备好了吗?(今年上映魔兽以及独立日2的企鹅植入是不是让你有点措手不及呢?)


插足直播



前段时间最火的莫过于直播了,每天多少文章XX主播月入XX万的,真实性有待商榷,不过直播确实是个大风口,腾讯做法是先试水投资再自家进场,连投斗鱼直播、入股哔哩哔哩动画,再到自家的腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、NOW直播、呱呱视频等。


如今直播与短视频只见雏形,还有不少探索空间,期待产业的进一步成型。


音乐版权之争



现在娱乐界有一个很重要的词——版权,不像以往网络资源怎么播,怎么缓存都可以,而现在一切都要有版权才能获得,很多朋友无奈之下,只能安装几个音乐APP,分别播放几个钟爱歌手的歌曲。面对版权大潮腾讯先知先觉,今年7月收购海洋音乐集团,市场份额排一三的酷狗音乐和酷我音乐都归于海洋音乐旗下,加上份儿第二的QQ音乐,此举意味着腾讯将成为中国在线音乐市场的绝对领头羊。(以后想听韩国欧巴的歌可是要去QQ音乐听了)


网络文学半边天



2015年1月,腾讯宣布正式成立阅文集团,统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学,两家联合成立阅文集团,腾讯系网络文学市场份额也随之超过半壁江山,旗下包括的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。



阅文集团的成立业让腾讯手握大量IP,光网络文学改编市场就占了90%以上份额,网络改编作品中,影视、游戏、出版领域最热门作品几乎全部来自阅文,如《致我们终将逝去的青春》、《余罪》等。


得IP者得天下,无论是改编IP还是腾讯自己开发IP,腾讯通过自身的产业闭环结合动漫、电影、电视剧、游戏等,价值能挖掘到最大,就是希望别毁了原作。



从今年的电影市场的大家都明白,粗制滥造和曲意逢已经没有市场了,大制造巨星阵容然而剧本不好也只是死路一条,腾讯手握众多的优秀资源,希望能真正产出优秀有内涵的作品,而不是哗众取宠的商业大片。


从山寨之王到互联网大哥   腾讯:论买买买,我不是针对谁......
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