此鳄鱼非彼鳄鱼    聚超值专题《那些被玩坏的品牌》Vol.2

服饰鞋包 10-20 12:21:53 41 0
大家好,我是聚超值的小编大牛。《聚超值专题系列 - 那些被玩坏的品牌》又和大家见面了(距离 第一期已经好久了喂)。看标题大家都知道,这次要说的是 服装品牌里的 「鳄鱼」,不是吃的鳄鱼。经常逛街的朋友肯定会见到不少以鳄鱼形象为LOGO的品牌,商场里的专柜有,马路边上的专卖店有,甚至在地摊上也能看到。这么多的“鳄鱼”形态各异、档次不齐。这些鳄鱼到底有什么来头,哪些是真,哪些是假?

一、法国鳄鱼 LACOSTE


上个世纪30年代初期,法国网球名将RENE LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺,在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手,为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功,使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜。LACOSTE在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手,人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。

1933年,LACOSTE退出体坛,成立LACOSTE公司,以“鳄鱼”为商标。他以当时其击败美国网球选手的照片大做广告,受“向往成功”、“崇拜名将”的心理影响,这种服装一上市,人们便争相购买。

今天,LACOSTE已经成为一家销售服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜等的综合服饰品牌公司,最著名的标志就是其绿色短吻鳄鱼图样,这条“法国鳄鱼”头部朝右,身形粗壮,嘴张开并露出锋利牙齿。

法国鳄鱼是进入中国市场最晚的一家。

二、新加坡卡帝乐 CARTELO


1950年代,汽车和电话对年轻人而言还是奢侈品,代表时代潮流,也是大家梦寐以求的目标,于是,新加坡陈氏兄弟就将汽车(car)+电话(telephone)+unisex(无性别,0即代表无性别)的文字组合起来,形成了卡帝乐CARTELO,同时配上了鳄鱼图形,这条“新加坡鳄鱼”头部朝左,身形细长,嘴微张。

该品牌一开始将目标群体定位为成功人士,但经过一段时间的发展,又开始为品牌注入更为年轻和时尚的元素。

1993年,卡帝乐在上海开第一家专卖店,并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司。

三、香港鳄鱼恤 CROCODILE


香港鳄鱼(鳄鱼恤 CROCODILE)的创始人,其实是新加坡鳄鱼创始人陈氏兄弟的弟弟陈俊,香港鳄鱼商标自1952年起用,商标注册权由陈氏家族所共有。

1955年陈氏兄弟分家,哥哥陈贤进在新加坡和马来西亚发展,弟弟陈俊负责经营香港地区。由于1950年代至1980年代中期,该品牌是以生产恤衫(衬衣)及鞋为主,后更名为“鳄鱼恤”。其后因公司股票上市,陈俊于1961年在香港成立鳄鱼恤有限公司,将香港的商标转让给香港鳄鱼恤公司。

1986年,林百欣的丽新集团以13.2亿港币收购香港鳄鱼恤有限公司,自此香港鳄鱼与新加坡鳄鱼脱离了血缘关系。

1987年,鳄鱼恤开始进军中国大陆服装和皮具市场,成为第一家进军国内市场的“鳄鱼”,并成功建立鳄鱼品牌在广大消费者心目中的名牌地位。

四、三条鳄鱼间的恩恩怨怨
如此看来,三条鳄鱼不但都出身清白,而且有根有据。但世界这么大,是冤家总有对头的时候。一旦“同游一池”,就要面对谁真谁假的问题。这三家鳄鱼在中国的合法身份来得都并不容易,甚至艰辛。 

1970年代,法国鳄鱼准备开拓亚洲市场,来香港后却发现香港鳄鱼恤公司早已多年使用一个近似鳄鱼的商标。双方在香港打了8年的官司,后来在1980年握手言和。也是在这一年,法国鳄鱼公司在中国注册了商标专用权,并同时与香港鳄鱼恤签署了一项调解协议:香港鳄鱼承诺不在香港以外的其他地区注册类似的令人混淆的鳄鱼商标。

进入中国内地后,香港鳄鱼恤公司先后提出了许多鳄鱼商标申请,并于1986年在中国大陆获准注册“鳄鱼恤”、“CROCODILE”及鳄鱼图案商标。尽管香港鳄鱼恤公司认为这些鳄鱼图案商标与法国鳄鱼商标的区别明显,不构成混淆,且并不违背双方之前的承诺,但香港鳄鱼恤的行为依然引起了法国鳄鱼的不满。

20年后,两条鳄鱼纠纷再起。法国鳄鱼于2000年4月将香港鳄鱼恤告上北京法庭。经过4年的口水仗,2003年两大鳄鱼品牌的掌门人再一次握手言和。这样一来,不仅宣告这场打了4年的商标权官司以和解的方式画上了句号,同时也令法国、香港这两个鳄鱼品牌同时确立了其在中国大陆市场的法律地位并成为权威的鳄鱼品牌的象征。

法国鳄鱼与香港鳄鱼的此次和解,让他们合力将打假矛头指向其他涉嫌侵权的鳄鱼品牌。自然,在中国销售额逾亿的新加坡鳄鱼在劫难逃,成为众矢之的。就在法国鳄鱼与香港鳄鱼恤握手言和的前一天,法国鳄鱼以商标侵权和不正当竞争为理由将新加坡鳄鱼告上法庭。

说起法国鳄鱼与新加坡鳄鱼之间的恩怨情仇,也是颇有渊源的。早在1971年,先在日本注册的新加坡鳄鱼对法国鳄鱼在日本注册鳄鱼图形商标提起诉讼,后双方和解,法国鳄鱼同意修改鳄鱼图形商标。1983年,新加坡鳄鱼又抢先法国鳄鱼一步,率先在新加坡、台湾等地注册了鳄鱼商标。最后还是法国鳄鱼做出让步,向新加坡鳄鱼支付了100万美元的商标许可费,才被许可在上述国家和地区销售带有鳄鱼商标的产品,并同时承认新加坡鳄鱼在上述国家和地区对鳄鱼商标的所有权。

至此,双方的争夺还未涉及中国内地市场。1993年,法国鳄鱼先发制人,注册商标后,多次狙击新加坡鳄鱼的商标申请。在没有达到目的后,又继续发起诉讼。2008年1月,北京高级人民法院对法国鳄鱼和新加坡鳄鱼这一“鳄鱼”商标纠纷案作出终审判决:新加坡鳄鱼在国内注册的“卡帝乐加鳄鱼图”商标合法有效,予以注册。至此,卡帝乐用了15年才在中国内地合法拥有了自己的合法商标。

以品牌和专利为主的知识产权在企业优势地位的争夺中至关重要,所以三家鳄鱼也就要使出浑身解数以求占据先机了。目前中国市场上的合法鳄鱼商标分别为 法国LACOSTE、 香港CROCODILE 鳄鱼恤和 新加坡CARTELO卡帝乐,市场上出现的其他“鳄鱼”均是他们三家打击的“假鳄鱼”。
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